品牌四大升级、业务五项第一,易车以亮眼成绩迎接21周年司庆

来源:易车 2021年06月08日 09:28

66日,中国领先的汽车互联网企业易车迎来21岁生日,公司也以首创的“云司庆”和“BOSS团直播带货”举办了一场别开生面的庆典。

这一年也是易车收获丰硕的一年。品牌层面,实现了以IP形象升级、品牌衍生品升级、VI体系升级和易车商城升级等四大升级为主的品牌持续焕新,并通过造节、品牌联合、事件营销等不拘一格的营销手段让品牌成功“出圈”,将“三年品牌计划”推入深水区,强化了品牌年轻、潮酷、科技、会玩儿的形象。

业务层面,依托“腾易计划”深度拥抱腾讯生态,强化与腾讯在内容、流量、技术和营销方面的合作,加快自身AI和大数据整合产品和服务的速度,深入科技化公司转型,并取得了用户规模、新增用户、销售线索、经销商签约家数以及流量价值五项核心业务行业第一的成就。

以亮眼成绩献礼新20年的开局之年。


品牌体系全面升级,凸显科技、潮玩形象

秉持持续品牌焕新的思路,以及公司年轻化、科技化转型的方向,易车在21岁这一年对品牌体系进行了全面升级。

IP形象上,从服饰、造型、动作、表情、道具、使用场景等多个方面进行了系统化的改造。此前IP吉祥物太空鲨鱼“易小鲨”为俏皮、可爱造型,如今则穿上了太空服,体现了潮酷和未来科技感。


品牌衍生品层面,涵盖服装服饰、办公用品、汽车用品、生活用品、电子数码、户外运动、箱包手袋等应有尽有。在设计风格上将年轻化元素一网打尽,涵盖运动风、国潮风、科技风、时尚风、休闲风,不仅保持了品牌调性的统一,也提高了视觉感染力。

还增加了品牌联合,如和李宁合作联名款工服、与北冰洋合作推出联名款汽水,并规划每月一款爆款单品、网红产品,与更多的知名品牌做联名款。


VI进上,采用当下流行的扁平化、科技化风格,让视觉更偏向于简洁,增强辨识度。还对易车商城进行了升级,在UI体系、主题分类和产品模块上都进行了较大的改良。风格上体现出未来、科技、简约、高品的格调,视觉体验感大幅度提升,提升了商品品质感;产品分类更加合理,产品页更直观明了,增强了交互体验。

 

“无疆思维”下,品牌营销不拘一格、成功出圈

随着2019年联合分众传媒推出全国54个城市所有电梯屏幕20小时循环播放易车洗脑广告,凭借“超叠加营销”一战成名后,易车在品牌营销上逐渐“放浪形骸”,越发不拘一格,并频频成功出圈。

如首创汽车行业音乐节,为新生代的主力消费人群搭建深入了解汽车文化的鲜活场景,也让易车略显严肃的汽车垂直色彩增加了娱乐的光谱。与湖南卫视联手推出明星驾考真人秀《新手驾到》,在点燃汽车营销娱乐的夏天同时,也让自身品牌经由“台网联动”更大范围地“出圈”;今年易车将继续台网合作,与浙江卫视打造夏季汽车主题超级“晚”——“超级818汽车狂欢夜”,实现合作品牌与自身品牌的双赢。


进入2021年,易车的品牌营销更加得心应手,爆款频出。今年3月,重磅打造全国首家汽车“网红”打卡地和泛汽车领域文化交流基地“易车空间”,举办首个原创主题展“虫洞穿越”,成功收割了一波关注和话题,并成为798的新晋网红打卡地;4月,凭借“愚人节造车梗”和上海车展“一车见面会”,引发全网热议和自来水式传播,也让“易车式营销”成为品牌营销圈乐此不疲的研究热点;六一期间,与北冰洋梦幻联动打造怀旧市集,并推出联名汽水和暖心视频,通过“一键三连”的操作,让互联网基因与国货情怀成功结合,在两大IP的碰撞中扩大了双方的用户圈层,也让双方品牌变得更加生动鲜活,更加贴近年轻群体。


通过这些不拘一格的手法,不断刷新用户对易车品牌的认知,牢牢树立起了品牌年轻、潮酷、科技、会玩儿的形象。接下来易车将同更多的品牌联名“搞事”,在“无疆营销”思维下将易车打造成品牌出圈的典范。

 

五大关键领域稳居行业第一

与品牌建设成绩相得益彰的是,易车在核心业务上也取得了领先行业的发展。知名移动大数据服务商极光大数据发布的《2021Q1移动互联网行业数据研究报告》显示,在主流汽车资讯平台中,易车系APP表现最为抢眼,3MAU超过3000万,同比增长69.6%,一季度均值为3024万,同比增长65%,对于大盘的高增速起到重要拉升作用。报告指出,自20209月以来,易车系APP MAU持续保持行业领军地位,在同比增速方面也遥遥领先。

此外,在衡量引流能力的新增用户方面,易车也尤为出众,易车系在过去一年里均保持日新增用户数第一,今年一季度日新增用户均值达到25.3万,远超同行,呈现出强大的引流能力和积极的用户增长趋势。





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