易车上新,全新品牌字体亮相

来源:易车 2021年06月04日 09:45

易车上新全新品牌定制字体——易车体正式发布,重塑汽车互联网品牌新形象。


#1

ABOUT THE BRAND
易车作为中国领先的汽车互联网企业,在汽车互联网领域深耕了21年,为汽车用户提供专业、丰富的互联网资讯和导购服务。在市场年轻化、消费升级和用户需求变化的背景下,易车在产品、服务和品牌上都进行了升级,聚焦新车成交价,让用户买车不吃亏。
字体的升级,也是品牌名片的焕新。伴随着易车创新产品与服务的升级,易车体将以书写品牌核心价值为使命,让用户感受到更年轻和科技范儿的品牌气质。

易车体亮相2021上海国际车展

#2

ABOUT THE TYPE

作为汽车互联网企业定制字体的先驱,由方正字库打造的易车品牌定制字体,根植于易车“专业、合作、创新”的冠军车队文化,将企业价值观注入字体的基因中,通过文字实现与用户的连接。

 

Part A / 一脉相承的科技范儿

易车体的创作灵感源自对易车品牌标志的解构与提炼,易车体选用明快的无衬线体作为字体基础结构,笔画横平竖直、撇捺干脆,转折及笔画交叉处处理成连贯的线条,结构严谨、造型简洁,将易车品牌基因中带有的专业感、年轻感糅入一笔一画之中,塑造出独一无二的科技范儿。


Part B / 精益求精的细节控

 

为了塑造字体的凝聚感和统一性,笔画的起笔、收笔一律采用直线切角,这些平直的切线既是标准化的准绳,也是动感的方向轴,字符中都仿佛隐藏着一条条延伸向前的汽车赛道,文字之间彼此连结、相互共鸣,构成一个有机的整体。


同时,为了不将字体禁锢在千篇一律的形象中,易车体撇捺笔画采用了更加灵活多变的切角方式:若笔画与竖直线夹角小于45°,采用平切的手法;若夹角大于45°,则将笔画调整为直切。如此一来,在规律中又创造出机动的变化。


根据撇捺笔画与竖直线的夹角灵活地调整切角方式

在字体部件的处理上,为了增强字体稳固、可靠的特点,特意减弱了笔画的波折:勾笔画处理成更加收敛的等宽线条,与撇的形态相似;平撇则缩小倾斜角度,使其更接近于横。




减小平撇的倾斜角度,视觉上更接近于横

这种精致入微的细节调整方式同样体现在字体的倒圆上。为了减少文字的锋利感,拉进品牌与用户的距离,易车品牌字体的圆角采用大外圆+小内圆的组合倒角方式;配合折笔圆润温暖的造型,笔画的起笔与收笔也加上了少量圆角设计,字体的易读性显著提升。


                                        折笔处运用大外圆+小内圆的倒圆方式,灵活调整圆角曲率

Part C/坚实可靠的汽车生活伙伴

 

作为一款连接500万汽车行业从业者与2.75亿车主的汽车互联网行业品牌字体 ,易车体承担着塑造企业形象、有效沟通行业、全方位服务用户的重要使命。因此,字体以视觉舒适为原则,采用均匀规整的字面结构,布局合理、版面通透,具有一种协调的空间美感。

 

为了有效满足易车品牌宣传时的多场景应用和全方位展示,易车品牌字体包含粗、细两个字重,能帮助品牌在识别性和广泛适用性上达到平衡。当用户在易车平台阅读汽车相关资讯及导购信息时,能够有高效、沉浸的阅读体验。


#3

ABOUT THE FUTURE

 

专属字体的推出,丰富了易车品牌的视觉元素,使其呈现出更年轻、更具科技范儿的品牌形象。伴随着品牌的重塑,易车将深入布局、深度赋能,在移动互联网与人工智能时代,持续引领汽车互联网行业,实现品牌的可持续发展。


创作过程

Creative Process

    

创作团队

Creative Team

                      方正字库团队



设计指导

汪文、仇寅

 

技术支持

沈春桃、梁春梅

 

项目统筹
安倩玉


    易车品牌团队






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